SAP:「三來一補」之后,服裝業(yè)「深圳模式」了解一下?
發(fā)表于:2019/2/28 9:11:46??閱讀量:?[關閉]
深圳,原本是一個毗鄰香港的小鎮(zhèn)。在短短四十年間,從水澤密布的農(nóng)田,發(fā)展成了僅次于北京和上海的一線城市,2018年 GDP 甚至超過了本省老大哥廣州。除了城市規(guī)模,深圳還是中國的文化創(chuàng)意、高新技術、金融和物流之都。
在這些璀璨奪目的光環(huán)之中,深圳的服裝設計產(chǎn)業(yè)也頗具規(guī)模,服裝設計是深圳「十三五」規(guī)劃中的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),深圳女裝在大城市一類商場的市場占有率已超過60%。
是什么樣的機緣,讓深圳從一個邊陲小鎮(zhèn)迅速崛起為一座現(xiàn)代化大都市?四十年滄海一粟,在南粵大地上發(fā)生了翻天覆地的變化,這些值得我們深入研究。
讓我們從服裝業(yè)作為切入點,來探索深圳模式的成功之路。
潮起南粵,敢為天下先(1978-1995)
窮則思變
在十一屆三中全會后,全國掀起思想解放的大潮。廣東很快就走在了改革開放的最前列,為國家探索新的發(fā)展道路。
窮則思變,一方面是文革結束后,國家急需轉變治國思路,把工作重心轉移到經(jīng)濟建設上來,另一方面是真的太窮了。
深圳第一任市委書記吳南生在一次下鄉(xiāng)調研中發(fā)現(xiàn),1979年的深圳羅芳村,人均年收入是134元,河對岸的香港新界,也有個羅芳村,人均年收入高達13000元,兩者相差近100倍。
具有諷刺意味的是,新界的羅芳村,居民竟然都是從深圳「偷渡」過去的。改革開放總設計師鄧小平直面現(xiàn)實問題,更加堅定了對外開放的決心。
1980年8月26日,經(jīng)國務院批準,正式設立深圳經(jīng)濟特區(qū),地域包括今羅湖、福田、南山、鹽田四個區(qū)。
三來一補
「三來一補」是改革開放早期的外向型經(jīng)濟模式,指的是來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿(mào)易。
簡單來說,就是中國大陸企業(yè),依靠低廉的勞動力、土地成本和優(yōu)惠的稅收政策,使用外商提供的裝備和技術,賺取代工費的一種貿(mào)易模式,在上世紀80-90年代盛行一時。
來料加工是深圳服裝行業(yè)早期的發(fā)展模式,香港商人為了降低生產(chǎn)成本,紛紛到深圳設廠,把香港早期勞動密集型模式照搬到了內地。
在80年代初期,一些內地的「弄潮兒」也南下深圳,做起了服裝來料加工生意。雖然只是賺取微薄的加工費,代工廠利潤只有5-10%,但是這段經(jīng)歷讓深圳服裝企業(yè)率先接觸到了先進的企業(yè)管理、服裝設計和工藝技術,而且迅速地成長起來,賺到了第一桶金。
在90年代初期,深圳市約有1000多家服裝企業(yè),聚集起了40余萬人從事服裝加工出口業(yè)務。在這段時間內,深圳市 GDP 年平均增長率高達35%,創(chuàng)造了一個奇跡。
發(fā)展瓶頸
由于來料加工的門檻低,深圳服裝企業(yè)在90年代初期開始就面臨各種內憂外患的經(jīng)營困境。
內憂是代工企業(yè)經(jīng)過了初期的貼牌生產(chǎn)階段后,已經(jīng)認清了殘酷的現(xiàn)實,90%的毛利都給國際品牌商拿走,別人吃肉,自己只能喝湯。
「三來一補」企業(yè)沒有法人資質,也不能注冊商標和申請專利。在這種情況下,企業(yè)普遍缺乏經(jīng)營自主性和創(chuàng)新性,淪為了外商客戶的加工車間,完全聽命于客戶的指揮棒。
外患是來自于周邊城市的沖擊,比如東莞在深圳的經(jīng)濟溢出效應下飛速成長,深圳服裝行業(yè)競爭力受到嚴重挑戰(zhàn)。
技術含量低和經(jīng)營毛利率低,是當時服裝代工企業(yè)的普遍現(xiàn)狀。雖然有些老板滿足于小富即安的現(xiàn)狀,但是有戰(zhàn)略發(fā)展眼光的人已看不到來料加工的未來,須打破現(xiàn)有模式,重新尋找一條發(fā)展道路。
二次創(chuàng)業(yè),走品牌路線(1995-2015)
壯士斷腕
來料加工模式為深圳服裝業(yè)打下了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎,積累了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)驗管理經(jīng)驗,拓展了服裝企業(yè)的經(jīng)營思路,但同時也對自然環(huán)境造成了破壞。
時任深圳市委書記厲有為痛感制衣業(yè)對深圳環(huán)境造成的污染,下定決心要調整產(chǎn)業(yè)結構,進行二次創(chuàng)業(yè)。
決定進行二次創(chuàng)業(yè),不僅僅是來自于環(huán)境保護的壓力,而更多是對城市未來發(fā)展規(guī)劃的思考,「三來一補」模式不能為深圳提供一個美好的未來。
1994年2月,深圳市下發(fā)了停止審批「三來一補」項目的通知,這對當時社會產(chǎn)生了巨大的沖擊,厲有為也受到了來自多方的質疑。
深圳不再歡迎「三來一補」企業(yè),就會觸動了很多既得利益者的「奶酪」。好在深圳得到了廣東省委的全力支持,堅定決心要進行產(chǎn)業(yè)結構調整。深圳服裝行業(yè)也被迫做出改變,從來料貼牌加工,走向自建品牌模式。
品牌建立
來料加工的服裝行業(yè)如何進行轉型升級?唯有改變企業(yè)經(jīng)營方式,建立屬于自己的品牌,通過創(chuàng)意和設計來參與競爭。
以前做來料加工,每件成衣只能賺2-3塊錢,自己設計服裝,銷售出去獲利可以增加上百倍。
在巨大收益的激勵下,深圳市涌現(xiàn)出了一批服裝品牌,比如馬天奴、天意、歐柏蘭奴等等,這些品牌的創(chuàng)立和企業(yè)的華麗轉型,極大地鼓舞了整個行業(yè),開啟了深圳服裝企業(yè)自建品牌發(fā)展潮流。
大浪小鎮(zhèn)
自從確定了服裝企業(yè)走品牌路線,深圳市政府對服裝行業(yè)的發(fā)展給予了很多支持,2003年在寶安區(qū)龍華鎮(zhèn)規(guī)劃了大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地。
經(jīng)過了10多年的發(fā)展,現(xiàn)在的大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地,已經(jīng)升級成為了大浪時尚小鎮(zhèn),有近300家品牌服裝企業(yè)入駐,深圳女裝占據(jù)了國內一線城市各大商場60%的市場份額。
文化創(chuàng)意正式成為深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)之一,而「三來一補」也漸漸地退出了歷史舞臺。
智能制造時代下的挑戰(zhàn)(2015-至今)
新的挑戰(zhàn)
隨著大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地的興起,深圳時裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模與日俱增。2016年,深圳服裝銷售額2300億元,出口近百億美元,九成企業(yè)擁有自己的品牌。
雖然服裝業(yè)發(fā)展前景光明,但受制于土地容量限制和勞動力成本上漲,深圳服裝企業(yè)逐漸開始把生產(chǎn)基地搬遷至內陸地區(qū),比如安莉芳在江蘇常州、山東章丘設立生產(chǎn)基地,而深圳則成為了品牌企業(yè)的總部基地、設計和營銷中心。
除了生產(chǎn)成本,深圳服裝企業(yè)的經(jīng)營模式也受到挑戰(zhàn),電商、快時尚、個性化需求,這些都對企業(yè)提出了更高的要求。
如何縮短產(chǎn)品開發(fā)設計周期?
如何能夠快速滿足客戶訂單?
如何降低庫存成本和報廢損失?
深圳服裝業(yè)再次遭遇新的挑戰(zhàn)。
雙管齊下
2015年國務院印發(fā)《中國制造2025》,在文件中指出,推進工業(yè)化和信息化深度融合,把智能制造作為兩化融合的主攻方向。深圳再次扮演起了先驅者角色,爭創(chuàng)「中國制造2025」國家級示范區(qū)的城市。
與此同時,隨著我國工業(yè)化和信息化技術的提升,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為服裝行業(yè)的再攀高峰提供了技術上的支持。
在政策和技術的雙重支持下,深圳服裝企業(yè)加大了創(chuàng)新力度,比如2017年,贏家服飾啟動了智能制造項目,在深圳和江西于都分別建造了先進的大型智慧工廠,目標是打造全智能女裝供應鏈平臺。
至此,深圳服裝業(yè)已從傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式,逐步發(fā)展為提供產(chǎn)品設計、智能制造、渠道銷售和定制服務的供應鏈平臺模式。
供應鏈平臺
現(xiàn)在供應鏈管理的理念已被企業(yè)管理者廣泛接受了,供應鏈可以幫助企業(yè)進行產(chǎn)品全生命周期管理,從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)計劃、生產(chǎn)制造、銷售交付和運營維護,完美連接全流程。
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術的日臻成熟,使得供應鏈平臺模式獲得了更多的成長空間。服裝企業(yè)通過開發(fā) APP,可以讓顧客在手機上定制個性化的服飾,比如改袖口、領口和印字。服裝生產(chǎn)也趨于柔性化,工人根據(jù)智能排產(chǎn)系統(tǒng)的提示,實現(xiàn)了大貨和定制訂單混合生產(chǎn)。
從消費者下單,到智能生產(chǎn),直至最后物流配送,在全流程供應鏈的幫助下,服裝企業(yè)已經(jīng)升級成為智能制造,深圳的「三來一補」也完美轉型為深圳智造。
回首深圳服裝業(yè)的發(fā)展,既是中國改革開放四十年的縮影,也是服裝行業(yè)從貼牌代工到智能制造的蛻變之路。
四十年前改革者們,面對當時窮困落后的局面發(fā)出振聾發(fā)聵的吶喊,即使取得了一些成就后,依然堅持自我變革,勇于創(chuàng)新。
這就是深圳精神留給我們的寶貴財富,引領著中國人繼續(xù)勇往直前,再創(chuàng)輝煌。來自:SAP天天事
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